Conjoint-Analyse

Instrument der Marktforschung und der strategischen Produktentwicklung, das hauptsächlich zur Analyse von Präferenzen und Einstellungen sowie zur Prognose von Kaufabsichten
eingesetzt wird. Mithilfe der Conjoint-Analyse
können beispielsweise aus Verbraucherbefragungen die Bedeutung einzelner Eigenschaften
des Produktkonzepts für das Zustandekommen
der Gesamtpräferenz ermittelt und die Vorlieben
der Abnehmer für alternative Produkte erklärt
und vorhergesagt werden [6]. Die ConjointAnalyse kann in einem Target-Costing-Prozess
(–› Zielkostenrechnung) als Methodik der Wertanalyse eines Produkts eingesetzt werden. Sie
bietet die Möglichkeit, die Produktmerkmalsanforderungen relativ differenziert aus dem Markt
herauszulesen [12].